การต่อสู้เว็บสล็อตออนไลน์กับราคาเบียร์ที่มากเกินไปจะต้องเป็นหนึ่งในสิ่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุดที่สหภาพยุโรปเคยทำมาMargrethe Vestager กรรมาธิการยุโรปด้านการแข่งขันมีของขวัญคริสต์มาสในช่วงต้นสำหรับนักดื่มเบียร์ของเบลเยียม (หลายคน) ในปลายเดือนพฤศจิกายน เมื่อเธอตั้งข้อหาอย่างเป็นทางการกับ AB InBev ผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่ที่สุดของโลก โดยใช้ตำแหน่งที่โดดเด่นในการฉ้อฉลผู้บริโภคในตลาดบ้านเกิด
อย่างไรก็ตาม กรณีดังกล่าวเป็นมากกว่าการเล่น
เพื่อความนิยมในบาร์ของบรัสเซลส์และแอนต์เวิร์ป ใบเรียกเก็บเงินของ Vestager แสดงถึงการรุกครั้งล่าสุดในแคมเปญที่ใหญ่กว่ามากซึ่งเธอกำลังขับเคี่ยวในหลายภาคส่วนเพื่อทำลายอุปสรรคที่มองเห็นและมองไม่เห็นซึ่งหมายความว่าตลาดเดี่ยวอายุ 25 ปีของยุโรปยังคงมีการแยกส่วนอย่างมาก
ในกรณีเบียร์ การค้นพบเบื้องต้นของ Vestager คือ AB InBev พยายามหยุดซูเปอร์มาร์เก็ตในเบลเยียมไม่ให้นำเข้าเบียร์ยอดนิยมอย่าง Jupiler และ Leffe จากเนเธอร์แลนด์และฝรั่งเศส ซึ่งราคาถูกกว่าเพราะมีการแข่งขันกันมากขึ้น
Vestager แย้งว่าไม่เพียง แต่ “ผู้บริโภคชาวเบลเยียมอาจต้องจ่ายมากขึ้นสำหรับเบียร์ที่พวกเขาโปรดปราน” แต่ข้อกล่าวหาของ AB InBev “การปฏิบัติจะละเมิดกฎการแข่งขันของสหภาพยุโรปเพราะพวกเขาปฏิเสธผู้บริโภคถึงประโยชน์ของตลาดเดียวในสหภาพยุโรป: ทางเลือกและราคาที่ต่ำกว่า “
นี่เป็นปัญหาที่สร้างความขุ่นเคืองแก่กรรมาธิการเดนมาร์ก: บริษัทต่างๆ ที่พยายามแบ่งตลาดภายในของสหภาพยุโรปเพื่อประโยชน์ของตนเอง เมื่อย้ายไปบรัสเซลส์ เธอแสดงความไม่พอใจเกี่ยวกับกลยุทธ์การแบ่งแยกและการปกครองของภาคสื่อ ซึ่งหมายความว่าเธอไม่สามารถติดตามละครโทรทัศน์ที่เธอรักในเดนมาร์กได้อีกต่อไป เธอบ่นว่า: “ฉันคนหนึ่งไม่เข้าใจว่าทำไมฉันสามารถดูช่องเดนมาร์กที่ชื่นชอบบนแท็บเล็ตของฉันในโคเปนเฮเกน – บริการที่ฉันจ่ายไป – แต่ฉันทำไม่ได้เมื่อฉันอยู่ในบรัสเซลส์”
แต่ละภาคส่วนใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันเพื่อแบ่งแยกตลาดเดียว และเธอได้ดำเนินการในกรณีต่างๆ ในภาคส่วนต่างๆ เช่น พลังงาน เทคโนโลยี และการขนส่ง
“อุตสาหกรรมสามารถสร้างสรรค์ได้มากในการพยายามหลีกเลี่ยงกฎต่อต้านการผูกขาด” — Agustín Reyna
ในกรณีของ AB InBev เธอกล่าวหาว่าบริษัท
ลบข้อความภาษาฝรั่งเศสและดัตช์ออกจากฉลากบนกระป๋องที่ขายในเนเธอร์แลนด์และฝรั่งเศส และบล็อกผู้ค้าปลีกชาวดัตช์บางรายไม่ให้ใช้ประโยชน์จากการส่งเสริมการขาย ทั้งหมดนี้มีจุดประสงค์เพื่อป้องกันการส่งออก สู่เบลเยี่ยม.
AB InBev ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นในรายละเอียดของคดีนี้ นอกเหนือจากการกล่าวว่าการปฏิบัติตามข้อกำหนดนั้น “จริงจังมาก” และ “ทำงานอย่างสร้างสรรค์กับคณะกรรมาธิการยุโรปตั้งแต่มีการประกาศการสอบสวนในเดือนมิถุนายน 2559”
Stuart MacFarlane ประธานโซนยุโรปของบริษัท ยืนกรานในงาน POLITICO เมื่อเร็วๆ นี้ว่าบริษัทไม่ได้พยายามทำร้ายตลาดเดียว “ตรงกันข้ามกับบางมุมมอง บางคนอาจรู้สึกว่าเรายึดติดกับพรมแดนมากเกินไปในทุกวันนี้ แต่ฉันสามารถพูดได้ว่าบริษัทของเรามีความมุ่งมั่นอย่างเต็มที่ต่อ [ตลาดภายในของสหภาพยุโรป]” เขากล่าว
Agustín Reyna ทนายความของ BEUC องค์กรผู้บริโภคในยุโรป กล่าวว่า ดูเหมือนว่าผู้สอบสวนคดีในบรัสเซลส์กำลังค้นพบสิ่งใหม่โดยพิจารณาแนวทางปฏิบัติที่ไม่เกี่ยวกับการทำสัญญา เช่น ฉลาก ที่ซัพพลายเออร์ใช้เพื่อจำกัดการค้าข้ามพรมแดน
“อุตสาหกรรมสามารถสร้างสรรค์ได้มากในการพยายามหลีกเลี่ยงกฎต่อต้านการผูกขาดเพื่อให้ข้อเสนอในประเทศอยู่ในระดับที่ช่วยให้พวกเขาสามารถเพิ่มกำลังซื้อของผู้บริโภคได้สูงสุด” Reyna กล่าว
ในขณะที่คณะกรรมาธิการพยายามที่จะจัดลำดับความสำคัญของตลาดเดียว นโยบายการแข่งขันมักจะเป็นเพียงค้อนเดียวที่สามารถใช้เพื่อให้แน่ใจว่าได้ผล
ตลาดเดียว 2.0
คู่แข่งทางการตลาดรายเดียวของ Vestager มีตั้งแต่ผู้ยิ่งใหญ่ไปจนถึงผู้ค่อนข้างเล็ก หนึ่งในฝ่ายตรงข้ามที่ใหญ่ที่สุดของเธอคือ Gazprom ผู้ผูกขาดการส่งออกก๊าซของรัสเซียซึ่งคณะกรรมาธิการได้ผลักดันให้ถอยห่างจากสัญญาที่ป้องกันไม่ให้มีการขายก๊าซจากตลาดระดับชาติหนึ่งไปยังอีกตลาดหนึ่ง
ในด้านที่เล็กกว่านั้น เธอกำลังตรวจสอบผู้ผลิตวิดีโอเกมว่ายากสำหรับนักเล่นเกมในประเทศหนึ่งที่จะซื้อและใช้เกมที่ถูกกว่าจากอีกประเทศหนึ่ง เช่นเดียวกับผู้ให้บริการทัวร์ที่เรียกเก็บเงินนักท่องเที่ยวในประเทศต่างๆ ในราคาที่แตกต่างกันสำหรับห้องพักในโรงแรมเดียวกัน
ข้อความถึงภาคอาหารมีความชัดเจน ผู้ค้าปลีกกังวลอย่างมากกับ “สินค้าเคลื่อนไหวเร็ว” มานานแล้ว เช่น อาหาร เครื่องดื่ม และเครื่องใช้ในห้องน้ำที่มีราคาแตกต่างกันในประเทศเพื่อนบ้าน
ผู้ค้าปลีกรู้จักกันในนาม “ข้อจำกัดด้านอุปทานในอาณาเขต”
ซัพพลายเออร์ที่ถูกกล่าวหาว่าใช้กลวิธีหลายอย่างเพื่อป้องกันไม่ให้ซูเปอร์มาร์เก็ตจากประเทศหนึ่งตามล่าเพื่อต่อรองราคาในอีกประเทศหนึ่ง: บรรจุภัณฑ์แตกต่างกันไป สูตรต่างกัน หรือ – ในกรณีของยุโรปกลางและยุโรปตะวันออก – คุณภาพแย่ลง
ผู้ค้าปลีกบ่นว่าพวกเขาไม่สามารถโต้กลับได้เพราะผู้ซื้อคาดหวังสินค้าที่มีตราสินค้าบางอย่างในร้านค้า
Neil McMillan ผู้อำนวยการฝ่ายสนับสนุนและการเมืองที่ล็อบบี้ EuroCommerce ซูเปอร์มาร์เก็ตในบรัสเซลส์กล่าวว่า “สถานะการเจรจาต่อรองของพวกเขาดีมาก อัตรากำไรของเรานั้นน้อยมาก” กล่าวเสริมว่าแบรนด์ใหญ่ได้แบ่งตลาดภายในมาเป็นเวลาประมาณ 20 ปี
การค้นพบเบื้องต้นของ Vestager คือ AB InBev พยายามหยุดซูเปอร์มาร์เก็ตในเบลเยียมไม่ให้นำเข้าเบียร์ยอดนิยม Jupiler และ Leffe จากเนเธอร์แลนด์และฝรั่งเศส Virginie Lefour / AFP ผ่าน Getty Images
ยังคงต้องจับตาดูว่าการสอบสวนเบียร์จะเปิดประตูระบายน้ำให้กับกรณีอื่นๆ ในธุรกิจค้าปลีกหรือไม่ คนส่วนใหญ่ที่ทำงานในอุตสาหกรรมนี้มองว่าคดี AB InBev เป็นแบบครั้งเดียว และไม่ทราบถึงการสอบสวนอื่นๆ เกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่คล้ายคลึงกันโดยหน่วยงานการแข่งขันที่มีความลับสูงของสหภาพยุโรป
ในทางกลับกัน กลุ่มบริษัทอาหารและเครื่องดื่มโต้แย้งว่าการปฏิบัติเหล่านี้สะท้อนถึงความต้องการและรสนิยมของผู้บริโภคที่แตกต่างกัน ไม่ต้องพูดถึงกฎเกณฑ์ระดับชาติที่แตกต่างกันซึ่งควบคุมวิธีการทำการตลาดผลิตภัณฑ์ ดังที่บุคคลคนหนึ่งในอุตสาหกรรมกล่าวไว้ว่า “การได้ตามความต้องการไม่เท่ากับอุปสรรค”
หุ้นส่วนการแข่งขันของบริษัทกฎหมายแห่งหนึ่งในบรัสเซลส์กล่าวว่าลูกค้าจากอุตสาหกรรมต่างๆ มักถามถึงทางเลือกทางกฎหมายสำหรับการแยกตลาดเพื่อควบคุมราคา “พวกเขาชอบที่จะมีส่วนต่างของราคา – มันไม่ใช่ปัญหาทางทฤษฎี ฉันเห็นมันค่อนข้างน้อย” ทนายความกล่าว
skimming และ scheming
ความคิดที่ว่าชาวเบลเยียมอาจจ่ายเงินค่าสินค้ามากเกินไปไม่ใช่เรื่องใหม่
สหภาพเบเนลักซ์เปิดตัวการสอบสวนข้อจำกัดด้านอุปทานในอาณาเขตเมื่อปีที่แล้ว แต่รายงานขั้นสุดท้ายจะไม่เผยแพร่จนกว่าจะถึงต้นปี 2561
หน่วยงานด้านการแข่งขันของเบลเยียมสรุปการสอบสวนราคาซูเปอร์มาร์เก็ตในปี 2555 โดยพบว่าราคาในเบลเยียมสูงกว่าในเยอรมนีและเนเธอร์แลนด์โดยเฉลี่ย 10 เปอร์เซ็นต์ และสูงกว่าในฝรั่งเศส 7.5%
การติดฉลากและบรรจุภัณฑ์อาจมีบทบาท แต่เตือนว่าชาวเบลเยียมยินดีจ่ายเพิ่มเพื่อคุณภาพเดียวกัน
นอกจากนี้ ซูเปอร์มาร์เก็ตที่ดำเนินงานในประเทศขนาดใหญ่ เช่น เยอรมนี สามารถต่อรองส่วนลดที่มากขึ้นได้ เนื่องจากพวกเขาซื้อจำนวนมาก ซึ่งทำให้สินค้าข้ามพรมแดนมีราคาถูกลง “ผู้ค้าปลีกในลักเซมเบิร์กถูกทำให้เสียเปรียบในการแข่งขัน” เจ้าหน้าที่อุตสาหกรรมคนหนึ่งกล่าว
ตัวแทนของแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ให้เหตุผลว่าไม่มีปัญหาที่แท้จริงในตลาดภายใน และความแตกต่างของราคามักถูกอธิบายโดยช่องว่างระหว่างค่าจ้างและภาษีในประเทศต่างๆ ในสหภาพยุโรป
ความคิดที่ว่าชาวเบลเยียมอาจจ่ายเงินค่าสินค้ามากเกินไปไม่ใช่เรื่องใหม่ | Andy Rain/EPA
Walter Gelens ผู้บริหารระดับสูงของสมาคมแบรนด์เบลเยี่ยมและลักเซมเบิร์ก BABM กล่าวว่า “มีความรู้สึกว่าผู้ผลิตกำลังผลักดันราคา นี่ไม่ใช่กรณีทั้งหมด “อันที่จริง มันคือร้านค้าปลีก” เขากล่าวเสริม
ตัวอย่าง เช่น การศึกษาในปี 2559จากสมาคมผู้บริโภคชาวเบลเยียม Test Achats พบว่ากลุ่ม Colruyt ของเบลเยียมกำหนดราคาแม้ในระดับของย่านใกล้เคียงที่แตกต่างกัน: ตะกร้าสินค้าอุปโภคบริโภคในร้านค้าในย่าน Schaerbeek ในกรุงบรัสเซลส์ที่มีทรายขาวมีราคาถูกกว่าเล็กน้อย ทางออกในชุมชนที่มั่งคั่งมากขึ้นของ Woluwe-Saint-Pierre
ในขณะที่ Vestager กระตือรือร้นที่จะปกป้องนักดื่มชาวเบลเยียม เธอรู้สึกไม่สบายใจเมื่อถูกถามว่าเบียร์ที่เธอโปรดปรานคืออะไร
เพื่อหาทางออกทางการฑูต เธอตอบว่า: “ที่นี่ในเบลเยียมมีเบียร์มากกว่า 1,000 ชนิด ดังนั้นจึงไม่มีเบียร์ที่โปรดปรานสักขวดเดียว”เว็บสล็อต
