การทำให้เป็นละอองของเนื้อหาคือกระบวนการแบ่งการเล่าเรื่องของแบรนด์ออกเป็นเนื้อหาย่อยๆ จำนวนมาก ซึ่งแต่ละส่วนจะถ่ายทอดเรื่องราวส่วนเล็กๆ ในวงกว้าง ตัวอย่างเช่น แบรนด์อย่าง Nike อาจต้องการบอกเล่าเรื่องราวในภาพรวมเกี่ยวกับกีฬาที่ท้าทายความสามารถของผลิตภัณฑ์ของตน แต่สามารถทำให้เนื้อหานั้นกลายเป็นเรื่องราวที่เป็นเป้าหมายซึ่งสื่อสารกับผู้ชมและผลิตภัณฑ์ต่างๆ ในช่องและตำแหน่ง
ต่างๆหลายแบรนด์ทำงานร่วมกับครีเอเตอร์ผ่านการตลาดแบบ
อินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งมักจะเห็นธุรกิจต่างๆ ใช้จ่ายมากกว่า 100,000 ดอลลาร์เพื่อจ่ายเงินให้คนดังที่มีผู้ติดตามหลายล้านคนเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน ด้วยการทำให้เป็นอะตอม แบรนด์ต่างๆ สามารถปลดล็อกกองยานของผู้สร้างในแต่ละวันด้วยการติดตามที่พอประมาณแต่มีส่วนร่วมสูง เพื่อนำเสนอแง่มุมเฉพาะของผลิตภัณฑ์ของตนต่อผู้ชมที่แตกต่างกันในสถานที่เป้าหมาย และแบรนด์ต่าง ๆ สามารถบรรลุสิ่งนี้ได้ในราคาเพียงเศษเสี้ยวของแคมเปญผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียง
การทำให้เป็นละอองของเนื้อหาสามารถเพิ่มมูลค่าสูงสุดให้กับการเป็นพันธมิตรกับผู้สร้างแบรนด์โดยช่วยให้ธุรกิจเน้นย้ำถึงจุดแข็งของผลิตภัณฑ์และบริการของตน สร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมที่หลากหลายในช่องทางต่าง ๆ และสร้างข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ
ที่เกี่ยวข้อง: 5 เหตุผลที่คุณต้องใช้ประโยชน์จากการตลาดที่มีอิทธิพล
เน้นทุกจุดแข็งของผลิตภัณฑ์ของคุณ
ด้วยแคมเปญของครีเอเตอร์คนดัง แบรนด์อาจทุ่มเงินหลายหมื่นดอลลาร์เพื่อให้คนดังแทบไม่พูดถึงผลิตภัณฑ์ของตนหรือฉายแววชั่วขณะในวิดีโอความยาว 30 วินาที ด้วยเนื้อหาแบบอะตอมที่สร้างสรรค์โดยแอมบาสเดอร์หรือครีเอเตอร์รายวันหลายสิบคน แบรนด์ต่างๆ สามารถอุทิศวิดีโอแต่ละรายการให้เป็นจุดขายเฉพาะของข้อเสนอของตนเพื่อเข้าถึงผู้ชมกลุ่มต่างๆและเพิ่มแรงดึงดูดสูงสุด
พิจารณาตัวอย่างสบู่ยี่ห้อหนึ่ง แบรนด์อาจจ้างแอมบาสเดอร์คนหนึ่งเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับคุณภาพสูงของผลิตภัณฑ์เมื่อเทียบกับราคาของมัน โดยขอให้แม่ที่เป็นชนชั้นกลางช่วยโปรโมตผลิตภัณฑ์นี้ให้กับนักช็อปครอบครัวที่คำนึงถึงราคาคนอื่นๆ วิดีโออื่นอาจนำเสนอเอกอัครราชทูตวัย 20 ปีที่กล่าวถึงข้อมูลรับรองที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ เช่น การนำกลับมาใช้ใหม่และการรีไซเคิลได้ของบรรจุภัณฑ์
ด้วยวิธีนี้ แบรนด์ต่างๆ ไม่จำเป็นต้องจำกัดตัวเองให้เน้นด้านใดด้านหนึ่งของผลิตภัณฑ์ของตนหรือยัดเยียดประเด็นการส่งข้อความที่แตกต่างกันหลายจุดลงในวิดีโอเดียว เสี่ยงที่จะไม่มีจุดใดทำลายเสียงรบกวน พวกเขาสามารถนำเสนอจุดแข็งของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของตนได้อย่างคุ้มค่า จ้างตัวแทนในอุดมคติเพื่อเน้นย้ำถึงข้อดีแต่ละข้อ
เชื่อมโยงกับผู้ชมที่หลากหลายในช่องต่างๆข้อได้เปรียบ
ที่สำคัญอีกประการหนึ่งของการเป็นพันธมิตรกับผู้สร้างแบรนด์แบบแยกส่วนคือความสามารถในการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมที่หลากหลาย ในอดีตแคมเปญโฆษณาเกี่ยวข้องกับการแตะนางแบบหรือคนดังแต่ละคนเพื่อฉายบนหน้าจอทีวีหรือบิลบอร์ดทั่วประเทศหรือทั่วโลก ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ ต้องเลือกว่าผู้ชมคนใดจะจัดลำดับความสำคัญ หรือวางเดิมพันคน 1-2 คนเพื่อพูดคุยกับผู้ชมจำนวนมากที่พวกเขาตั้งเป้าจะเข้าถึง
การทำให้เป็นละอองเนื้อหาเปลี่ยนเกม เมื่อทำงานร่วมกับครีเอเตอร์ 100 คนแทนที่จะเป็นคนดังหนึ่งหรือสองคน แบรนด์ต่างๆ สามารถทำงานร่วมกับแอ มบาสเด อร์จากทุกเพศ อายุ ชาติพันธุ์ และสถานที่ ค้นหาครีเอเตอร์ที่เชื่อมโยงกับชุมชนต่างๆ มากมาย พวกเขายังสามารถใช้ประโยชน์จากปัจจัยความสัมพันธ์ของผู้สร้างในชีวิตประจำวัน สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีราคาแพงกว่า ผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มหรือผลิตภัณฑ์ที่ไม่รู้จักโดยเปรียบเทียบ ซึ่งผู้บริโภคอาจมีแนวโน้มที่จะนำไปใช้หากพวกเขารู้ว่ามีคนในชุมชนหรือภูมิหลังของพวกเขาทำเช่นเดียวกัน
ในทำนองเดียวกัน การทำให้เป็นละอองของเนื้อหาหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ ไม่จำเป็นต้องเลือกช่องเดียว แต่สามารถเป็นเจ้าของและปรับเปลี่ยนวัตถุประสงค์ของวิดีโอหลายร้อยรายการในช่องต่างๆ ได้ แบรนด์อาจเป็นพันธมิตรกับผู้สร้างบางคนที่เชี่ยวชาญใน TikTok บางคนบน YouTube และคนอื่นๆ ในInstagram Reels วิดีโอบางรายการอาจเหมาะสมที่จะโพสต์ข้ามช่องหรือเผยแพร่ซ้ำผ่านโซเชียลแบบชำระเงินหรือดิสเพลย์ ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นได้เมื่อการทำให้เนื้อหาเป็นละอองช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างเนื้อหาที่คุ้มค่าต่อขนาด
ที่เกี่ยวข้อง: TikTok vs. IG Reels: 3 เหตุผลที่แบรนด์ของคุณต้องใช้ทั้งสองอย่าง
Credit : ยูฟ่าสล็อต
